ВСІ ЯК ВСІ, А ТИ — ЯК ТИ

БО #НЕПОКОРА_ЛИЧИТЬ

glo

До нас завітав бренд glo, який робить класні девайси для нагрівання табаку, тож ми розробили для glo класну стратегію та креатив. Це якщо коротко. А якщо детально, то далі.

СИТУАЦІЯ

Ми вивчили девайси glo і одразу закохалися. І ми вивчили конкурента glo, того-кого-не-можна-називати і чий запах мало кому подобається. Тим не менш, конкурент glo започаткував категорію девайсів з нагрівання табаку в Україні і витратив значні бюджети на побудову свого бренду. У свою чергу, стратегія glo відпочатку не була диференційована. glo комунікував мало і зосередився на швидких продажах. Як результат, люди вбачають glo немодною версією конкурента і не помічають його переваг. Тому glo міг запропонувати аудиторії лише привабливу ціну. На диво, на глибинних інтерв'ю аудиторія не соромилась лаяти конкурента: замало сеансів без підзарядки, у публічних місцях він притягує небажану увагу запахом і все таке. Утім аудиторія казала, що він, типу, модний. Так ми виявили, що аудиторія заради іміджу терпить незручності. І цю неприємність ми могли вирішити за допомогою класного glo.

ВИКЛИК

Новому іміджу glo ми окреслили три задачі. Вийти із тіні конкурента і копнути в його слабкі місця. Підсвітити унікальні для категорії характеристики glo. Органічно привернути до glo увагу і компенсувати нею неконкурентний медіа бюджет.

СТРАТЕГІЯ

Конкурент приховує за красивою обгорткою чимало недоліків продукту. У той час, як glo має переваги продукту, але не вважається модним. Тож ми вирішили звільнити модників від терпіння недоліків заради іміджу і надихнути їх обирати те, що хочеться. Так народилась наша стратегічна ідея: glo звільняє від обмежень моди .

ІДЕЯ

Ми наполегливо обираємо трендове, навіть коли щось з цього трендового нам не дуже й личить. У світі, де всі як всі, glo надихає милуватися бунтівним собою. А зі стильним і функціональним glo PRO SLIM, для якого ми розробили лонч-кампанію, #непокора_личить.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Кампанію 360 ми поділили на три рівня і для кожного з них розробили багацько матеріалів. Наприклад, для побудови знання ми створили діджитал банери та ін-стор з іміджевим повідомленням про новий glo PRO SLIM.

Для залучення разом з клієнтом оновили сайт та розробили матеріали конверсійних кампаній: банери для трафіку на сайт, тизерку для ремаркетингу та e-mail розсилки, де розказали про продуктові характеристики glo PRO SLIM, які і є найкращим доказом, що #непокора_личить.

Для утримання розробили імейли, повідомлення для Телеграм чат боту та навіть гайд для служби підтримки glo, який відтепер став транслятором позиціювання бренду.