Ситуація

Виклик

На зимові свята – швидше за ялинки та новорічні прикраси – люди розбирають ігристі Martini. Але саме в цей період бренд зіштовхується зі значним ціновим тиском з боку конкурентів, через що утримувати лояльність аудиторії стає дедалі важче.
У 2021 році ця проблема загострюється, немов верхівка ялинки.

Люди переставали відчувати різницю між дорогим ігристим і більш дешевим: усі бренди однаково бульбашкові та відносно італійські. Яка ж тоді різниця, з чим святкувати?

Нашою задачею було нагадати, що не будь-яке ігристе створює особливу атмосферу для тебе та твоїх друзів. З такою задачею можуть впоратися лише дійсно святкові ігристі – ігристі Martini.

Стратегія

Велике свято, таке як Новий Рік – не час для експериментів. Адже усе має бути ідеально: образ, декор, стіл, подарунки.
А особливо – настрій.

І нашею стратегією було сказати: твоє свято з правильним ігристим пройде чудово.

Ідея

Люди не хочуть просто велике свято. Вони хочуть, щоб їхнє було най-найкращим. Найсвятковішим, найказковішим, найгучнішим, найдружнішим та ігристим. Вони хочуть обіцянку: так, свято вдасться.

Вони хочуть #великевеликесвято, що запам'ятається як одне з найкращих за все життя. І з ігристими Martini так і буде.