КАРТКА BOLT ВІД VISA

Як наша наружка змусила захотіти ще одну картку?

Bolt x Visa

Не хочеш читати?

Ситуація

Bolt, Visa та банки-партнери запустили нову картку зі знижкою 20% на поїздки та доставку їжі — справжній скарб для життя у великому місті. Але для більшості людей ще одна банківська картка звучала так само захопливо, як ранкові затори на Хрещатику.

Інсайт

Проблема була не в тому, що люди не розуміли вигоди, а в тому, що їм не хотілося витрачати зайві зусилля. Ще одна картка здавалася зайвим клопотом, навіть попри очевидну користь.

Ідея

Показати, що отримати картку Bolt від Visa легше, ніж справлятися з щоденними викликами. Іноді — дуже абсурдними.

Реалізація

Ми зробили ставку на зовнішню рекламу. Але не просто гучніше заявили про себе на вулицях міста, де й так панує какофонія бордів, — ми переосмислили сам формат. Борди ставали догори дриґом, тексти писалися боком, а іноді й з навмисними помилками.

Окремо ми створили локальні борди, які оспівували київські реалії різних районів — від заплутаних лабіринтів Метрограду до хіпстерів зі складною душевною конституцією на Рейтарській.

Відео також підтримувало жартівливий тон кампанії й доводило ідею легкості оформлення картки Bolt від Visa до повного абсурду.

Результат

Кампанія стала частиною ритму міста: про неї говорили, її фотографували, з неї жартували в соцмережах. Вона стала вірусною — і найголовніше, люди відкривали смартфони й оформлювали картку Bolt від Visa.