ДОНАТНИЙ ВИКЛИК

Bolt – один з найбільших сервісів перевезень в Україні. У 2024 році компанія поставила ціль прокачати вибір Bolt для поїздок з вокзалу.

Bolt x Visa

Не хочеш читати?

Дивись відео кейс

Проблема

Вокзал — не місце для добрих справ. Коли люди виходять з потягу, то думають лише про те, як скоріше потрапити додому, тому взагалі не звертають увагу на світ навколо.

Інсайт

Вокзал може стати місцем добрих справ, якщо нагадати українцям про їх суперсилу: здатність відстоювати своє, рідне. А вічна дискусія про найкращий район міста вже давно стала частиною локальної культури.

Ідея

Bolt взяв цей інсайт за основу і у колаборації з Visa запустив донатний виклик у чотирьох найбільших містах України: Києві, Дніпрі, Львові та Одесі.

Замовляючи авто Bolt з вокзалу у свій рідний район міста та розраховуючись карткою Visa, сервіс донатить 10 гривень на фонд “Повернись Живим” від імені району, куди їде людина. Таким чином користувач робить дві добрі справи одночасно: підтримує армію та допомагає рідному району здобути першість.

Вокзал є кращим місцем для такого принципового та важливого змагання, який точно приверне увагу.

Реалізація

Окрім серії зовнішньої реклами на вокзалах, ми встановили лічильник Донатного виклику на центральному вході Київського вокзалу, де в режимі реального часу можна відслідковувати рейтинг будь-якого району.

Також ми зняли ролик з поясненням механіки “Донатного Виклику”, а озвучила його легендарна вокзальна дикторка — голос, знайомий кожному українцю, хто хоч раз їздив на потязі.

Головною силою кампанії стало те, що вона не потребувала від людей жодних додаткових дій — лише викликати авто додому, але це вже гарантувало залученість до змагання та доброї справи.