AGROLA. СВІЖІСТЬ В АЙДЕНТИЦІ

Розробка позиціювання айдентики для бренду та компанії-виробника

Agrola

Не хочеш читати?

Ситуація

Agrola — український флагманський бренд хлібної, хлібобулочної та кондитерської продукції, тістових напівфабрикатів і кави. З початком масштабнішої дистрибуції в Україні бренд вирішив оновити свою айдентику, а заодно — айдентику компанії-виробника Agrola Group.

Виклик

Перший: айдентика обох брендів мала бути спорідненою. Другий: від цієї категорії не очікують нічого виняткового. Виробники переважно змагаються ціною та асортиментом, а не силою бренду.

Ідея

Ми ж хотіли, щоб перевагою була не ціна, а якість — і все, що за нею стоїть.

Так з’явилася ідея свіжості — базової ознаки якості в харчовій категорії, яку, як не дивно, ніхто відкрито не комунікує. Але свіжість — це не лише про продукт. Це значно більше: теплий аромат, спогади про дім, бабусю, яка пече до вашого приїзду. Це турбота. Відчуття приналежності. Рецепти в старих блокнотах. Традиції, що передаються з покоління в покоління.

Реалізація

Трансформація почалася зі шрифту логотипа — він став сучаснішим, легшим та елегантнішим.

Літера О перестала бути просто звуком. Вона стала символом: уособленням смаку, запаху, спогадів.

О — це піч, у якій випікаються хліб, булочки, тістечка й печиво. Ми відчуваємо аромат. Чуємо хрусткої скоринки. Відчуваємо жар — і як обпікаються пальці, коли торкаєшся свіжої випічки.

Agrola більше не просто бренд. Це — піч, що випікає спогади, емоції, асоціації.

Але ж хтось замовляє борошно. Місить тісто. Слідкує за процесом. Це — працівники Agrola Group. Саме завдяки їм ця піч творить магію. Ця айдентика — і про них також.

Допоміжні кольори — такі ж смачні, як круасан, щойно з печі. Так брендинг Agrola став чимось більшим за просто бренд і просто свіжий продукт. З оновленою айдентикою він розповідає історії. Дарує відчуття. Єднає покоління українців.