У НАС Є СИЛА

Розробка комунікаційної кампанії для просування кредитування ПриватБанк

PrivatBank

Не хочеш читати?

СИТУАЦІЯ

Із початком повномасштабного вторгнення більшість банків призупинила кредитування як фізичних осіб, так і бізнесу. Економіка України у воєнному стані також потребувала фінансових вливань, тому кредитування бізнесу стало життєво важливим завданням. Основними драйверами відновлення кредитування бізнес-клієнтів у 2022 році стали Державні банки. Підприємці і до війни розвивали бізнес за допомогою кредита, хоч отримати його схвалення було і непросто. Війна додала невпевненості бізнес-клієнтам: "Та хто ж дасть мені той кредит, якщо таке коїться навколо?" – задавалися питанням підприємці, перед якими стояло завдання виживання бізнесу та забезпеченню людей роботою.

ВИКЛИК

Ще у 2022 році ПриватБанк став одним із лідерів кредитування бізнесу в Україні та значно збільшив свій кредитний портфель. У 2023 рік ПриватБанк мав на меті збільшити фінансування бізнесу із ключових галузей економіки. Було важливо дати інформацію ринку та клієнтам, що ПриватБанк кредитує бізнес. Банк чітко знав кому саме і чим саме може бути корисним. Тому ключовим викликом комунікації стало зробити так, щоб українські підприємці та бізнес певних профайлів побачили Приват банком №1 для кредитування.

СТРАТЕГІЯ

У спілкуванні з аудиторією головним інсайтом став факт, що люди втомилися від поганих новин. Вони хочуть «чогось позитивного». Факт наявності кредитування – це вже добре, але в рекламній кампанії ми захотіли перетворити це повідомлення на маніфест підприємницькому оптимізму. Надихнути їх боротися, рухатися вперед та вірити у майбутнє.

ІДЕЯ

ПриватБанк – найсильніший банк України. А це значить, що всі його клієнти можуть цією силою користуватися. Буквально. У роликах саме це і показали: що кредит в ПриватБанку дає тобі силу. Силу змінити ситуацію на краще, силу рости, наймати нових працівників, розвиватися. Бути сильнішим за всі обставини навколо.