Сегмент чеського пива давно представлений в нашій країні. Проте до останнього часу був майже повністю монополізований одним найбільшим брендом в сегменті. Попередні запуски конкурентів в сегменті відбулися давно і обмежилися порівняно невеликою долею ринку.

СИТУАЦІЯ

Велика історія бренду Samson – його сила, проте український споживач відрізняється на рівні особливостей пивного ринку в цілому та чеського сегменту зокрема. Тому, щоб диференціювати Samson від конкурентів, зробити його цікавим та привабливим саме для українського споживача, нам потрібно було повністю переосмислити його позиціонування та брендинг.

ВИКЛИК

Назва бренду – Samson – визначила стратегію оновлення. Самсон – це людина, сильна духом. Той, хто має власні цінності, переконання та готовий їх відстоювати.

ІДЕЯ

Саме цю ідею ми і відобразили в оновленому дизайні пива.

Дизайн зберігає всю спадковість оригінальної етикетки бренду: збережений нарис назви бренду, герб місця походження, кольорова гама. Але в основу етикетки покладена відома легенда про Самсона. Цей сюжет зображений на легендарному фонтані в центрі рідного міста бренда Чеське Будейовіце і добре відомий у світі. Завдяки йому прості елементи дизайну фактично перетворилися на легенду, до якої цікаво доторкнутися.

РЕАЛІЗАЦІЯ