КУСЬ, ДАВАЙ

Запуск молочного шоколаду Lacmi від Roshen на ринок України та Європи

Lacmi

Не хочеш читати?

Цей кейс про перезапуск лінійки молочного шоколаду Roshen. В ньому ми розкажемо, як ми з лідера категорії зробили беззаперечного лідера категорії.

Все почалося ще в докарантинні часи. Коли на вулицях вам посміхалися випадкові зустрічні перехожі, в річках текла надія, а маска була фільмом з Джимом Керрі. Нічого не віщувало біди і для ринку шоколаду, але тут сталося прекрасне.

Roshen зробив ребрендинг своєї лінійки молочного шоколаду, і на світ з'явилася марка Lacmi.

Мила, як посмішка немовляти, гарна, як ранкова зоря, і безтурботна, як тільки що скручений з повітряних кульок пудель.

У переможно-жовту етикетку поклали шоколадку з оновленою рецептурою.

У неї налили так багато молока, що вона раптом стала смачніше за все на світі.

Навіть смачніше кінчиків вусів інструктора з водіння. І, зрозуміло без слів, смачніше всього молочного шоколаду на полицях. Конкуренти, вибачте.

Тому ми не довго думали, щоб зрозуміти, що робити.

Нам просто не залишалося нічого іншого, як попросити людей спробувати цю нову шоколадку.

Нам дуже пощастило, що в цей момент десь у всесвіті розірвався кульочок з блискітками і на шоколадці з'явилися ротики, які самі попросили себе спробувати.

В цю мить ми закрили очі, і кожен у себе в голові побачив цей ролик.