#ВЕЛИКЕМАЛЕНЬКЕСВЯТО

Кампанія про те, як лідер преміального ігристого Martini розширив ситуації споживання, зміцнив свої позиції та виграв літо

Martini

Не хочеш читати?

Дивись відео кейс

Ситуація

Люди звикли обирати ігристе Martini тільки на великі свята. Особливо Martini Asti на Новий Рік. Не дарма ж бренд роками комунікував, що це найкращий напій для свята. Отак люди собі і запам'ятали: ігристі Martini – тільки на великі й значні події. А влітку вони переключалися на інші бренди, бо нема ж таких великих свят.

Виклик

Бренд прийшов до нас із задачею: мейк ігристі Martini грейт в будь-яку пору року, особливо влітку. Але як з цим бути, коли ринок заполонили більш дешеві аналоги (через що і сама категорія втратила свій аристократичний флер)? Наповнивши свої келихи ігристим, ми прийняли цей виклик.

Стратегія

Ми, у Rockets, вирішили трохи відійти від великих свят і додали ще одні – поменше. Зрозумілі тільки тобі, твоїм близьким й однодумцям. Близькі душі. Такі, що не в календарі, але в серці.

Ідея

Усі маленькі, але такі важливі для нас події варті того, щоб відкрити ігристе: Коли сьогодні середа Коли одягла нову сукню Коли нарешті відпустка Коли тебе підвищили

Ми об'єднали в ідею #великемаленькесвято (і за це знов підняли келих).